Notícies

27/03/2017
Presentem la nova imatge de Catalan Arts i l'estratègia d’accions d'internacionalització de les empreses culturals i creatives catalanes pel 2017
Presentem la nova imatge de Catalan Arts i l'estratègia d’accions d'internacionalització de les empreses culturals i creatives catalanes pel 2017
  • La marca Catalan Arts, impulsada per l’Institut Català de les Empreses Culturals (ICEC) i que identifica les accions portades a terme per l’Àrea de Mercats, serà la imatge per la promoció internacional de les empreses dels sectors de la música, les arts escèniques, el llibre, les arts visuals i la cultura digital.
  • L’objectiu és facilitar a les empreses creatives i culturals catalanes l’accés als mercats locals, nacionals i internacionals, i posicionar les seves creacions a fires i mercats d’arreu del món.

 

Recuperem la marca Catalan Arts per continuar amb les accions d’internacionalització de les empreses creatives i culturals catalanes. Impulsada per l’Institut Català de les Empreses Culturals (ICEC), Catalan Arts identificarà les accions portades a terme per l’Àrea de Mercats i serà la imatge per la promoció internacional de les empreses dels sectors de la música, les arts escèniques, el llibre, les arts visuals i la cultura digital, a partir d’aquest 2017, en substitució a Creative Catalonia, imatge que va ser utilitzada per aquesta finalitat durant els darrers 2 anys.

Davant dels canvis de model de negoci i dels mercats cada cop més globals, des de l’Àrea de Mercats de l’ICEC s’ha fet una reflexió estratègica per replantejar la comunicació i la promoció internacional de manera més efectiva. En aquest sentit, s’ha apostat per recuperar la reconeguda marca Catalan Arts, que compta amb un molt bon posicionament internacional i representa l’experiència de més de 10 anys en internacionalització de les indústries culturals catalanes, i redissenyar-la per dotar-la d’aires més contemporanis.

Catalan Arts es caracteritza per estar orientada al públic, basar-se en un profund coneixement dels mercats internacionals i apostar per la flexibilitat d’aplicació en sectors culturals específics i pluridisciplinars. El nou disseny de Catalan Arts segueix una estructura que unifica tots els sectors creatius sota una mateixa marca matriu i respon així a la tendència pluridisciplinar que tenen cada cop més les produccions artístiques. Al mateix temps seguirà comptant amb la flexibilitat necessària per representar sectors concrets. Així doncs, en fires i mercats específics la marca Catalan Arts podrà anar acompanyada de les especificacions “Music”, “Performing Arts”, “Books”, “Galleries” o “Digital Culture”, i ser flexible a altres declinacions segons les necessitats dels sectors.

Amb Catalan Arts, l’Àrea de Mercats seguirà desplegant el seu programa d’accions per facilitar l’accés als diversos mercats nacionals i internacionals a les empreses culturals i creatives catalanes: empreses i segells discogràfics, editorials, galeries d’arts, companyies teatrals, empreses audiovisuals i multimèdia.

Catalan Arts continuarà oferint a través del seu web catalanarts.cat, les xarxes socials i altres suports de difusió i promoció, tot tipus de materials i recursos tant als professionals catalans que cerquen desenvolupar els seus projectes internacionalment com als professionals d’altres països que cerquen produccions artístiques pels seus festivals o espais culturals.

La nova imatge ja es pot veure als estands que el Departament de Cultura ha organitzat a fires i mercats internacionals aquests primers mesos del 2017, al web catalanarts.cat i a les xarxes socials per a assolir amb èxit els objectius de l’Àrea de Mercats.

Aquelles empreses que vulguin utilitzar la marca per identificar les seves produccions internacionalment podran descarregar-la lliurement al web.

 

Més de 12 anys d’experiència en internacionalització de les indústries culturals

L’Àrea de Mercats de l’ICEC, anteriorment Àrea de Promoció Internacional, ha desenvolupat des del 2005 una activa estratègia de promoció i impuls de les empreses creatives arreu del món.

Catalan Arts es va crear com una resposta a les necessitats de promoció de la indústria cultural catalana a fires i mercats internacionals i d’afavorir l’exportació de la producció cultural catalana. Dissenyada pel prestigiós estudi barceloní Claret Serrahima, la marca ha contribuït durant tots aquests anys a definir la indústria cultural competitiva i a la seva projecció internacional a fires i mercats. Durant el 2015/2016, Catalan Arts va ser substituïda temporalment per Creative Catalonia.

Enguany es recupera la marca original i l’Àrea de Mercats obre una nova etapa on tots els elements de comunicació, difusió i promoció creats per l’Àrea de Mercats de l’ICEC passen a englobar-se sota la marca Catalan Arts.

Amb l’objectiu de facilitar l’accés als diversos mercats nacionals i internacionals, l’Àrea de Mercats posa a disposició de les empreses culturals catalanes les infraestructures, els recursos i l’experiència necessaris per contribuir a fer possible l’èxit en la seva internacionalització:

- Desenvolupa estratègies i accions de suport a les empreses culturals en coordinació amb les entitats i associacions representatives del sector.
- Dóna suport als projectes d’internacionalització de les empreses creatives i culturals catalanes amb les línies de subvenció per a les arts en viu (arts escèniques i música), el sector del llibre, les galeries d’art i els videojocs.
- Coordina la presència de les empreses catalanes a fires internacionals i esdeveniments professionals i fer difusió de les seves produccions internacionalment.
- Publica catàlegs, directoris, butlletins i altres eines de promoció internacional.
- Publica estudis de mercats, informes de fires, i estudis útils per als professionals catalans.
- Ofereix assessorament, eines, recursos i formació específica per facilitar l’accés als mercats internacionals.
- Coordina els mercats estratègics de les arts escèniques i de la música de Catalunya (FiraTàrrega, Trapezi, La Mostra, Sismògraf, Mercat de Música Viva de Vic i Fira Mediterrània).
- Dóna suport a altres esdeveniments professionals de Catalunya que fan d’aparador de la creació feta al nostre país.
- Treballa des de les oficines ICEC de Berlín, Brussel·les, Londres i París per fer d’enllaç entre les empreses catalanes i els professionals internacionals que cerquen produccions artístiques i des d’on es fa prospecció de nous mercats, elaboració d’informes i estudis útils per als professionals catalans.
- Ofereix assessorament i informació sobre el programa Creative Europe des de la unitat Europa Creativa Desk - MEDIA Catalunya.

 

Estratègia 2017: Obrir el focus cap a Àsia i mantenir la posició a mercats consolidats

Aquest rol dinamitzador de l’Àrea de Mercats s’articula a partir de la presència amb la marca Catalan Arts a diversos mercats objectius seguint l’estratègia d’internacionalització del Departament de Cultura i del Govern de Catalunya.

Entre els principals objectius, enguany s’obrirà focus cap a Àsia amb una acció comercial al Performing Arts Market de Seül, Corea del Sud; també s’obriran vies de col·laboració amb països del Mediterrani; s’intensificaran les relacions amb Amèrica i es continuaran treballant les relacions amb el Québec. Tot això sense deixar de treballar el mercat europeu que és on els artistes catalanes duen a terme més actuacions.

Entre les principals accions a l’exterior aquest 2017 trobem fires i festivals com la Kulturbörse de Freiburg (Alemanya), el Babel Med Music (França), Fira del Llibre Infantil i Juvenil de Bolonya (Itàlia), Jazzahead! (Alemanya), Musicora (França), Classical:Next (Països Baixos), Midem (França), Gamescon Köln (Alemanya), el Womex (Polònia), el Visa for music (Marroc), la Fira del Llibre de Frankfurt (Alemanya), la Feria del Libro de Guadalajara (Mèxic) i el Performing Arts Market de Seül (Corea del Sud). Per altra banda, conscient del paper estratègic com a espais de trobada i d’intercanvi dels festivals i fires de Catalunya, l’Àrea de Mercats treballa coordinadament amb els mercats catalans per organitzar trobades de networking amb professionals de tot el món a Catalunya. Aquest 2017 amb Catalan Arts es realitzaran accions com el Lunch Meeting a FiraTàrrega, la trobada de professionals i de premsa internacional al PrimaveraPro, l’estand al 4YFN, les jornades professionals del MMVV, Espai de Carrer - jornada per a la contractació d’arts de carrer.

El programa d’accions internacionals es completarà amb les actuacions que els artistes i creadors catalans faran arreu del món. Segons els indicadors que recull l’Àrea de Mercats de l’ICEC, nombroses companyies dels diferents sectors realitzen més de 1.600 actuacions a l’exterior.*

 

*Actuacions a l’exterior 2016. Les dades dels indicadors s’extreuen de les informacions que els artistes i les empreses fan arribar a internacional.icec@gencat.cat perquè l’Àrea de Mercats de l’ICEC en faci difusió a nivell internacional. Totes les actuacions internacionals es publiquen i s’actualitzen regularment a www.catalanarts.cat


Més informació contacta'ns a internacional.icec@gencat.cat

0 Comentaris

Deixan's la teva opinió

El contingut d'aquest camp es manté privat i no es mostrarà públicament.