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27/03/2017
Presentamos la nueva imagen de Catalan Arts y la estrategia 2017 de acciones de internacionalización de las empresas culturales y creativas
Presentamos la nueva imagen de Catalan Arts y la estrategia 2017 de acciones de internacionalización de las empresas culturales y creativas
  • La marca Catalan Arts, impulsada por el Institut Català de les Empreses Culturals (ICEC) y que identifica las acciones llevadas a cabo por el Área de Mercados, será la imagen para la promoción internacional de las empresas de los sectores culturales de la música, las artes escénicas, el libro, las artes visuales y la cultura digital.
  • El objetivo es facilitar a las empresas creativas y culturales catalanas el acceso a los mercados locales, nacionales e internacionales, y posicionar sus creaciones en ferias y mercados de alrededor del mundo.

 

Recuperamos la marca Catalan Arts la marca Catalan Arts para continuar con las acciones de internacionalización de las empresas creativas y culturales catalanas. Impulsada por el Instituto Catalán de las Empresas Culturales (ICEC), Catalan Arts identificará las acciones llevadas a cabo por el Área de Mercados y será la imagen de promoción internacional de las empresas de los sectores de la música, las artes escénicas, el libro, las artes visuales y la cultura digital, a partir de este 2017, en sustitución a Creative Catalonia, imagen que fue utilizada para esta finalidad durante los últimos dos años.

Ante los cambios de modelo de negocio y los mercados cada vez más globales, desde el Área de Mercados del ICEC se ha hecho una reflexión estratégica para replantear la comunicación y la promoción internacional de manera más efectiva. En este sentido, se ha apostado por recuperar la reconocida marca Catalan Arts, que cuenta con un muy buen posicionamiento internacional y representa la experiencia de más de 10 años en internacionalización de las industrias culturales catalanas, y rediseñarla para dotarla de aires más contemporáneos.

Catalan Arts se caracteriza por estar orientada al público, basarse en un profundo conocimiento de los mercados internacionales y apostar por la flexibilidad de aplicación en sectores culturales específicos y pluridisciplinares. El nuevo diseño de Catalan Arts sigue una estructura que unifica todos los sectores creativos bajo una misma marca matriz y responde así a la tendencia pluridisciplinar que tienen cada vez más las producciones artísticas. Al mismo tiempo seguirá contando con la flexibilidad necesaria para representar sectores concretos. Así pues, en ferias y mercados específicos la marca Catalán Artes podrá ir acompañada de las especificaciones "Music", "Performing Arts", "Books", "Galleries" o "Digital Culture", y ser flexible a otras declinaciones según las necesidades de los sectores.

Con Catalan Arts, el Área de Mercados seguirá desplegando su programa de acciones para facilitar el acceso a diferentes mercados nacionales e internacionales a las empresas culturales y creativas catalans: empresas y sellos discográficos, editoriales, galerías de arte, compañías teatrales, empresas audiovisuales y multimedia.

Catalan Arts continuará ofreciendo a través de su web catalanarts.cat, a las redes sociales y a otros soportes de difusión y promoción, todo tipo de materiales y recursos tanto a profesionales catalanes que busquen desarrollar sus proyectos internacionalmente como a profesionales de otros países que busquen producciones artísticas para sus festivales o espacios culturales.

La nueva imagen ya puede verse en los estands que el Departament de Cultura ha organizado en ferias y mercados internacionales en estos primeros meses de 2017, en el web catalanarts.cat y en las redes sociales para conseguir con éxito sus objetivos del Área de Mercados

Aquellas empresas que quieran utilizar la marca para identificar sus producciones internacionalmente podrán descargarla libremente en el web.

 

Más de 12 años de experiencia en internacionalización de las industrias culturales

L’Área de Mercados del ICEC, anteriormente Área de Promoción Internacional, ha desarrollado desde 2005 una estrategia de promoción e impulso de las empresas creativas de todo el mundo.

Catalan Arts fue creada como respuesta a las necesidades de promoción de la industria cultural catalana en ferias y mercados internacionales y de favorecer la exportación de la producción cultural catalana. Diseñada por el prestigioso barcelonés Claret Serrahima, la marca ha contribuido durante todos estos años a definir la industria cultural competitiva y a su proyección internacional en ferias y mercados. Durante el 2015/2016, Catalan Arts fue sustituida temporalmente por Creative Catalonia.

Este año se recupera la marca original y el Área de Mercados abre una nueva etapa donde todos los elementos de comunicación, difusión y promoción creados por el Área de Mercados del ICEC pasan a englobarse bajo la marca Catalan Arts.

Con el objetivo de facilitar el acceso a diferentes mercados nacionales e internacionales, el Área de Mercados pone a disposición de las empresas culturales catalanas las infraestructuras, los recursos y la experiencia necesarios para contribuir a hacer posible el éxito en su internacionalización:

- Desarrolla estrategias y acciones de ayuda a las empresas culturales en coordinación con las entidades y asociaciones representativas del sector.
- Presta apoyo a los proyectos de internacionalización de las empresas creativas y culturales catalanas con las líneas de subvención para las artes en vivo (artes escénicas y música), el sector del libro, las galerías de arte y los videojuegos.
- Coordina la presencia de las empresas catalanas en ferias internacionales y eventos profesionales y hace difusión de sus producciones internacionalmente.
- Publica catálogos, directorios, boletines y otras herramientas de promoción internacional.
- Publica estudios de mercado, informes de ferias, y estudios útiles para profesionales catalanes.
- Ofrece asesoramiento, herramientas, recursos y formación específica para facilitar el acceso a los mercados internacionales.
- Coordina los mercados estratégicos de las artes escénicas y de la música de Cataluña (FiraTàrrega, Trapezi, La Mostra, Sismògraf, Mercat de Música Viva de Vic y Fira Mediterrània).
- Presta apoyo a otros eventos profesionales de Cataluña que hacen de escaparate de la creación hecha en nuestro país.
- Trabaja desde las oficinas ICEC en Berlín, Brusselas, Londres y París para hacer de enlace entre las empresas catalanas y los profesionales internacionales que busquen producciones artísticas y desde donde se hace prospección de nuevos mercados, elaboración de informes y estudios útiles para profesionales catalanes.
- Ofrece asesoramiento e información sobre el programa Creative Europe desde la unidad Europa Creativa Desk - MEDIA Catalunya.

 

Estrategia 2017: Abrir el foco hacia Asia y mantener la posición en mercados consolidados

Este rol dinamizador del Área de Mercados se articula a partir de la presencia con la marca Catalan Arts en diferentes mercados objetivos siguiendo la estrategia de internacionalización del Departament de Cultura y de la Generalitat de Catalunya.

Entre los principales objetivos, este año se abrirá el foco hacia Asia con una acción comercial en el Performing Arts Market de Seül, Corea del Sur; también se abrirán vías de colaboración con países del Mediterráneo; se intensificarán las relaciones con América y se continuará trabajando las relaciones con Québec. Todo esto sin dejar de trabajar en el mercado europeo que es dónde los artistas catalanes llevan a cabo más actuaciones.

Entre las principales acciones en el exterior de este 2017 encontramos ferias y festivales como la Kulturbörse de Freiburg (Alemania), el Babel Med Music (Francia), Feria del Libro Infantil y Juvenil de Bolonia (Italia), Jazzahead! (Alemania), Musicora (Francia), Classical:Next (Países Bajos), Midem (Francia), Gamescon Köln (Alemania), el Womex (Polonia), el Visa for music (Marruecos), la Feria del Libro de Frankfurt (Alemania), la Feria del Libro de Guadalajara (México) y el Performing Arts Market de Seül (Corea del Sur). Por otra parte, conscientes del papel estratégico como a lugar de encuentro e intercambio de los festivales y ferias de Cataluña, el Área de Mercados trabaja coordinadamente con los mercados catalanes para organizar encuentros de networking con profesionales de todo el mundo en Cataluña. Este 2017 con Catalan Arts se realizarán acciones como el Lunch Meeting a FiraTàrrega, el encuentro de profesionales y prensa internacional en el PrimaveraPro, el estand en el 4YFN, el encuentro de profesionales del MMVV, Espai de Carrer - jornadas para la contratación de arte de calle.

El programa de acciones internacionales se completará con las actuaciones que los artistas y creadores catalanes harán por todo el mundo. Según los indicadores que el Área de Mercados del ICEC recoge, numerosas compañías de diferentes sectores realizan más de 1600 actuaciones en el exterior.*

 

*Actuaciones en el exterior 2016. Los datos de los indicadores se extraen de las informaciones que los artistas y las empresas hacen llegar a internacional.icec@gencat.cat para que el Área de Mercados del ICEC haga difusión a nivel internacional. Todas las actuaciones internacionales se publican y actualizan regularmente en www.catalanarts.cat


Para más informacion contacta con nosotros a internacional.icec@gencat.cat

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